??文/樂居財經  靳文雨

??“下半年將繼續加大品牌推廣、加強對門店的扶持，尤其要提升核心省會市場的市占率和影響力，推動雅士林集成灶‘向上走’的戰略進程?！?/p>

??今年7月，在浙江雅士林智能家居有限公司（簡稱：雅士林家居）舉行的2023集成灶全國經銷商營銷峰會上，該公司的董事長范博源對下半年的發展做了如是展望。

??環顧當前的廚電市場，集成灶的高增態勢，不僅吸引了萬和電氣、方太集團等傳統廚電企業加入，還吸引美的、格力、海爾、長虹、蘇泊爾等企業入局，行業競爭逐漸加劇。

??作為廚電行業的“新兵”，雅士林家居入場僅五年，有關經營數據的信息披露并不多。從僅有的披露數據來看，雅士林上半年來自集成灶的收入，不及老板、華帝等老牌廚電企業。

??從產品線來看，今年下半年，雅士林新增“集成烹飪中心”，其主要的推廣中心也主要圍繞雅士林集成灶S33系列、雅士林集成灶E5、E6等系列展開。

??但有關數據顯示，今年上半年集成品類代表集成灶零售量134萬臺，同比下滑1.3%；零售額124億元，同比下滑0.4%。

??對入局不久的雅士林來說，如何打開市場，如何提高市占率，均是難題。

??創始人自立門戶

??雅士林家居成立于2018年9月，注冊資本為3000萬元，實繳資本為530萬元，是一家集研發、制造、銷售、服務于一體的現代化企業。

??成立不久后，雅士林家居就曾斥資近億元，投資購買大量智能制造設備，布局智能家居產業。目前其產品覆蓋集成灶、洗碗機、集成水槽蒸箱、烤箱、智能櫥柜、整體衣柜等智能家居系統。

??從股權結構來看，范博源作為大股東及實控人，持有雅士林家居68%股權，聯合創始人裘新光及楊光，分別持股17%、15%。

??據樂居財經了解，雅士林家居背后為雅士林集團，該集團成立于1991年，涉足絲線、織造、服飾、置業、旅游等產業，總資產逾百億元人民幣。2016年5月-2022年1月，雅士林旗下公司浙江雅士林服裝股份有限公司曾掛牌新三板。

??范博源正是雅士林集團董事長范茂林之子，他同時也在該集團擔任監事。1987年出生的范博源，今年36歲，早前他曾留學英美兩國，有七年海外生活經歷。

??自2010年起，范博源進入了衡陽雅士林房地產擔任副總經理，此后又先后擔任雅士林生態旅游發展有限公司執行董事兼總經理、浙江雅士林家居服飾有限公司監事、長沙中匯商業管理有限公司監事等。

??此前，范博源被外界盛傳將會子承父業。但作為80后的他，并不愿意受到約束，并希望能作出一些和父母不一樣的成績，所以選擇了自主創業，并將目標瞄準了智能家居行業。

??目前來看，范博源共有17家關聯企業，除在雅士林家居擔任董事長、法定代表人之外，他還在浙江炊大仙智能廚電科技、浙江瑞博思智能家居等公司擔任法定代表人。

??其中范博源投資炊大仙智能廚電科技的時間甚至早于雅士林家居。該公司成立于2018年2月，經營范圍與雅士林家居相似，也主營集成灶、油煙機、烤箱、消毒產品等的研發、生產和銷售。目前該公司由范博源持股80%，裘新東持股20%。

??背后“靠山”沒落

??與老牌廚電企業美的、方太、老板、華帝等相比，雅士林家居的問世時間并不長。有關經營數據的信息披露的也并不多。

??今年7月，雅士林舉辦了2023集成灶全國經銷商營銷峰會，作為董事長的范博源、總經理楊光等高層和近200多名經銷商參加該會議。

??根據管理層在會上透露，今年上半年雅士林集成灶新增了37家經銷商，同時營收實現了11.7%的增長。但具體的營收和凈利潤等核心指標，并未披露。此外，雅士林也向外界公布，下半年，其營收增長指標將調整到25%以上，全年鎖定20%以上的增長目標。

??從同行業相關公司的經營情況來看，今年上半年，華帝股份的集成灶營收達4468萬元，同比增長29.29%。老板電器的集成灶營收達2.05億元，同比增長41.19%，均高于雅士林家居的增長量。對比之下，雅士林家居的銷售壓力不小。

??而范博源背后的雅士林集團，能為其賦能多少，還有待考證。僅從其相關的地產開發業務和物業管理業務來看，二者均面臨著不同程度的問題。

??樂居財經《家居K線》注意到，依靠領帶、襯衫等服飾產品起家的雅士林，于2006年創立了衡陽雅士林房地產有限公司，總部設在長沙，主要從事房地產開發和城市建設開發投資，并擁有國家一級房地產開發企業資質。早前范博源也曾擔任過該公司的法定代表人。

??成立當年，雅士林集團曾與衡陽市高新技術開發區管委會，簽訂購地合同，一次性購地275.05畝，做為在衡投資的第一個項目“雅士林湘苑”橫空出世。這也是其首次涉足房地產板塊。

??深耕湘鄂十多年，雅士林房地產在衡陽、湘潭、永州、耒陽、咸寧、武漢等地，打造出了“欣城”、“御苑”、“湘苑”、“桂府”等多個項目，開發面積近1000萬平方米。

??有數據顯示，在2017年-2019年這三年的時間里，雅士林房地產在市場上一共摘得了8宗土地，手握14個項目(含已開發和待開發的)。截止到2019年5月，其擁有約8600畝土地儲備。

??此外，雅士林集團還于2009年成立了衡陽雅士林物業管理有限公司，進軍物業行業。該公司管理的物業有衡陽雅士林欣城，衡陽雅士林湘苑，衡陽雅士林御苑，耒陽雅士林湘府，永州雅士林湘府，湘潭雅士林欣城，咸寧雅士林桂府等。

??不過，受地產下行及房企暴雷影響，雅士林房地產的日子也并不好過。翻看其官網，該公司的動態停留在了2021年3月。有關雅士林地產項目的問題投訴，更是頻頻出現在各大維權平臺上。

??如在今年7月，一位永州的網友在湖南當地的官方問政平臺投訴稱，永州雅士林湘府11棟停工兩年還未復工。而據永州市住建局回應，是因多方原因，導致雅士林二期項目資金鏈斷裂，四棟樓盤280戶交樓逾期。

??此外，今年9月，亦有不少雅士林湘苑的業主投訴了物業管理亂象，如隨意停水等，還有業主反映：物業公司欠薪，保潔員好幾個月沒有拿到工資了，導致保潔員罷工，導致小區的生活垃圾遍地，嚴重影響小區的生存環境、生活質量與生命健康。