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        富二代范博源承壓,雅士林業績成長性遭遇難題

        原創 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財經 靳文雨 11.9w閱讀 2023-09-16 08:00

        ??文/樂居財經  靳文雨

        ??“下半年將繼續加大品牌推廣、加強對門店的扶持,尤其要提升核心省會市場的市占率和影響力,推動雅士林集成灶‘向上走’的戰略進程?!?/p>

        ??今年7月,在浙江雅士林智能家居有限公司(簡稱:雅士林家居)舉行的2023集成灶全國經銷商營銷峰會上,該公司的董事長范博源對下半年的發展做了如是展望。

        ??環顧當前的廚電市場,集成灶的高增態勢,不僅吸引了萬和電氣、方太集團等傳統廚電企業加入,還吸引美的、格力、海爾、長虹、蘇泊爾等企業入局,行業競爭逐漸加劇。

        ??作為廚電行業的“新兵”,雅士林家居入場僅五年,有關經營數據的信息披露并不多。從僅有的披露數據來看,雅士林上半年來自集成灶的收入,不及老板、華帝等老牌廚電企業。

        ??從產品線來看,今年下半年,雅士林新增“集成烹飪中心”,其主要的推廣中心也主要圍繞雅士林集成灶S33系列、雅士林集成灶E5、E6等系列展開。

        ??但有關數據顯示,今年上半年集成品類代表集成灶零售量134萬臺,同比下滑1.3%;零售額124億元,同比下滑0.4%。

        ??對入局不久的雅士林來說,如何打開市場,如何提高市占率,均是難題。

        ??創始人自立門戶

        ??雅士林家居成立于2018年9月,注冊資本為3000萬元,實繳資本為530萬元,是一家集研發、制造、銷售、服務于一體的現代化企業。

        ??成立不久后,雅士林家居就曾斥資近億元,投資購買大量智能制造設備,布局智能家居產業。目前其產品覆蓋集成灶、洗碗機、集成水槽蒸箱、烤箱、智能櫥柜、整體衣柜等智能家居系統。

        ??從股權結構來看,范博源作為大股東及實控人,持有雅士林家居68%股權,聯合創始人裘新光及楊光,分別持股17%、15%。

        ??據樂居財經了解,雅士林家居背后為雅士林集團,該集團成立于1991年,涉足絲線、織造、服飾、置業、旅游等產業,總資產逾百億元人民幣。2016年5月-2022年1月,雅士林旗下公司浙江雅士林服裝股份有限公司曾掛牌新三板。

        ??范博源正是雅士林集團董事長范茂林之子,他同時也在該集團擔任監事。1987年出生的范博源,今年36歲,早前他曾留學英美兩國,有七年海外生活經歷。

        ??自2010年起,范博源進入了衡陽雅士林房地產擔任副總經理,此后又先后擔任雅士林生態旅游發展有限公司執行董事兼總經理、浙江雅士林家居服飾有限公司監事、長沙中匯商業管理有限公司監事等。

        ??此前,范博源被外界盛傳將會子承父業。但作為80后的他,并不愿意受到約束,并希望能作出一些和父母不一樣的成績,所以選擇了自主創業,并將目標瞄準了智能家居行業。

        ??目前來看,范博源共有17家關聯企業,除在雅士林家居擔任董事長、法定代表人之外,他還在浙江炊大仙智能廚電科技、浙江瑞博思智能家居等公司擔任法定代表人。

        ??其中范博源投資炊大仙智能廚電科技的時間甚至早于雅士林家居。該公司成立于2018年2月,經營范圍與雅士林家居相似,也主營集成灶、油煙機、烤箱、消毒產品等的研發、生產和銷售。目前該公司由范博源持股80%,裘新東持股20%。

        ??背后“靠山”沒落

        ??與老牌廚電企業美的、方太、老板、華帝等相比,雅士林家居的問世時間并不長。有關經營數據的信息披露的也并不多。

        ??今年7月,雅士林舉辦了2023集成灶全國經銷商營銷峰會,作為董事長的范博源、總經理楊光等高層和近200多名經銷商參加該會議。

        ??根據管理層在會上透露,今年上半年雅士林集成灶新增了37家經銷商,同時營收實現了11.7%的增長。但具體的營收和凈利潤等核心指標,并未披露。此外,雅士林也向外界公布,下半年,其營收增長指標將調整到25%以上,全年鎖定20%以上的增長目標。

        ??從同行業相關公司的經營情況來看,今年上半年,華帝股份的集成灶營收達4468萬元,同比增長29.29%。老板電器的集成灶營收達2.05億元,同比增長41.19%,均高于雅士林家居的增長量。對比之下,雅士林家居的銷售壓力不小。

        ??而范博源背后的雅士林集團,能為其賦能多少,還有待考證。僅從其相關的地產開發業務和物業管理業務來看,二者均面臨著不同程度的問題。

        ??樂居財經《家居K線》注意到,依靠領帶、襯衫等服飾產品起家的雅士林,于2006年創立了衡陽雅士林房地產有限公司,總部設在長沙,主要從事房地產開發和城市建設開發投資,并擁有國家一級房地產開發企業資質。早前范博源也曾擔任過該公司的法定代表人。

        ??成立當年,雅士林集團曾與衡陽市高新技術開發區管委會,簽訂購地合同,一次性購地275.05畝,做為在衡投資的第一個項目“雅士林湘苑”橫空出世。這也是其首次涉足房地產板塊。

        ??深耕湘鄂十多年,雅士林房地產在衡陽、湘潭、永州、耒陽、咸寧、武漢等地,打造出了“欣城”、“御苑”、“湘苑”、“桂府”等多個項目,開發面積近1000萬平方米。

        ??有數據顯示,在2017年-2019年這三年的時間里,雅士林房地產在市場上一共摘得了8宗土地,手握14個項目(含已開發和待開發的)。截止到2019年5月,其擁有約8600畝土地儲備。

        ??此外,雅士林集團還于2009年成立了衡陽雅士林物業管理有限公司,進軍物業行業。該公司管理的物業有衡陽雅士林欣城,衡陽雅士林湘苑,衡陽雅士林御苑,耒陽雅士林湘府,永州雅士林湘府,湘潭雅士林欣城,咸寧雅士林桂府等。

        ??不過,受地產下行及房企暴雷影響,雅士林房地產的日子也并不好過。翻看其官網,該公司的動態停留在了2021年3月。有關雅士林地產項目的問題投訴,更是頻頻出現在各大維權平臺上。

        ??如在今年7月,一位永州的網友在湖南當地的官方問政平臺投訴稱,永州雅士林湘府11棟停工兩年還未復工。而據永州市住建局回應,是因多方原因,導致雅士林二期項目資金鏈斷裂,四棟樓盤280戶交樓逾期。

        ??此外,今年9月,亦有不少雅士林湘苑的業主投訴了物業管理亂象,如隨意停水等,還有業主反映:物業公司欠薪,保潔員好幾個月沒有拿到工資了,導致保潔員罷工,導致小區的生活垃圾遍地,嚴重影響小區的生存環境、生活質量與生命健康。

        相關標簽:

        家居K線

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